‘Even een tekstje’ aanleveren komt vrijwel altijd ongelegen

Copywriting komen we elke dag en overal om ons heen tegen. Het is zo vanzelfsprekend dat we er misschien zelden bij stilstaan … Behalve als we zelf teksten moeten schrijven.

Copy is de basis van vrijwel alle communicatie, via welk kanaal of welk medium dan ook. Het is de start van de video’s u kijkt en de podcasts waarnaar u luistert. Als je het hebt over documenten, e-mails, boeken, pamfletten, white papers en allerlei andere soorten content dan praat u over copywriting.

Natuurlijk heeft u op school leren schrijven. Ook u schrijft elke dag teksten, al is het maar een kattebelletje of een appje. Toch ziet ook u het verschil tussen even wat tekst schrijven en goede copywriting.

U beseft dat woorden uitermate krachtig kunnen werken, vooral voor bedrijven. En dat geldt nog meer in de digitale ruimte, als u er zelf niet bij bent en woorden en beelden het werk moeten doen. Bijvoorbeeld op uw website.

En u beseft ook dat u niet de enige bent die tegen uw doelgroep ‘praat’. Uw doelgroep wordt gebombardeerd met informatie en heeft weinig tijd. Dat betekent dat de aandachtsspanne beperkt is. En dat copywriting razendsnel de aandacht moet trekken en vasthouden. U wilt tenslotte dat uw doelgroeppersonen uw (gehele) boodschap begrijpen en tot de gewenste actie overgaan.

Goede teksten brengen verandering teweeg

Copywriting leidt uw doelgroeppersonen in stappen naar uw doel,

• trekt de kostbare aandacht;
• zorgt dat doelgroeppersonen het gevoel krijgen dat u hun problemen en behoeften (h)erkent;
• maakt en houdt ze geïnteresseerd;
• vertelt hen hoe uw merk en producten hun pijnpunten aanpakken;
• levert bewijs, wekt vertrouwen en neemt onzekerheid weg en
• leidt ze naar wat ze vervolgens moeten doen.

Goede copy is geschreven met uw publiek in gedachten en met de doelen van u als zender in het achterhoofd.

Copy doet werk voor u op alle fronten

Via de vele media van onze moderne wereld, en met name online kunnen teksten klaar staat om aan uw klanten en andere doelgroepen uw waarde duidelijk te maken:

• Uw veelgestelde vragen (FAQ’s) bieden antwoorden op hun vragen wanneer ze die nodig hebben
• Uw blog biedt hen interessante en informatieve informatie
• Uw website laat zien hoe u hun problemen kunt oplossen
• En uw uitingen op social media wekken de gewenste emotie op.

Uw bedrijf heeft klanten nodig …
dus uw bedrijf heeft copywriting van hoge kwaliteit nodig.

Copy is een cruciaal onderdeel van uw branding

Branding is een bepalend kenmerk van uw bedrijf en van uw producten. Met een unieke identiteit en een consistente persoonlijkheid spreekt u uw publiek aan.

Deze differentiatie komt echter niet alleen door de kleuren, het logo of de lay-out – het komt ook van de tekst die u maakt, de schrijfstijl die u gebruikt, en de toon die u aanslaat.

Een communicatie-uiting met een briljant ontwerp is geweldig, maar slechte tekst kan de werking teniet doen. Hoe vaak ziet u niet een gelikte website die bij verder lezen slechts holle frasen en algemeenheden bevat.

Vergelijk branding met uw vertegenwoordiger: hoe effectief zal het zijn als hij/zij een kwaliteitsmaatpak draagt, goed verzorgd haar heeft en nette schoenen, maar bij de klant een doorsnee verkooppraatje houdt? Hoe groot is de kans dat zo’n verkoper succes heeft?

Goede copy verdient zichzelf terug

Goed geschreven teksten zijn essentieel omdat deze klanten werven en binden,
Ze zullen een hoge Return On Investment (ROI) geven en u helpen de doelstellingen van uw bedrijf te bereiken. Dit doet goede copy door uw doelgroeppersonen te overtuigen dat uw product(aanbod) hun probleem zal oplossen of hun behoefte zal vervullen.

Sterke copywriting kan het verschil maken tussen commercieel succes en commercieel falen.

Als bedrijven willen we nogal eens dat potentiële klanten ons – als onbekende en in weinig tijd – via een website direct vertrouwen en hun geld aan ons overdragen in de overtuiging dat wij hun problemen adequaat oplossen. Zo’n, bijna onbehoorlijk snel proces via enkele webpagina’s valt of staat met goede webcopy.

Download de snelste manier om betere teksten te schrijven

Een copywriter aan het werk zetten is dus een goede investering. Toch kunnen er redenen zijn dat u zelf uw teksten gaat produceren. Misschien is er geen tijd of budget om er een in te huren. Of meent u dat het om inhoudelijke kennis over uw activiteit of product gaat die bij een buitenstaander ontbreekt. Vaak moet dit à la minute, naast al uw andere werk, en dan kan zo’n leeg beeldscherm confronterend zijn.

In zo’n geval is de webcopy beginnershandleiding een laagdrempelige oplossing.

In deze beknopte handleiding schrijven voor web (en print) leest u de essentie van goede copywriting in tien minuten. Het document zal uw passieve kennis opfrissen en u inspireren om aan de slag te gaan. Schrijf vervolgens vlotweg wat in u opkomt en houd snelheid. Gebruik de pagina’s na het schrijven als checklist om uw tekst krachtiger te maken. Veel van de tips kunt u niet alleen bij webcopy toepassen, maar ook bij het schrijven van teksten voor offline gebruik – van folder tot persbericht en van advertentie tot nieuwjaarsspeech.

Een kleine investering in deze no-nonsense leidraad kan u over de drempel helpen en een groot rendement opleveren.

Download pdf webcopy beginnershandleiding >>

En mocht u er met deze handleiding niet uitkomen dan help ik u graag verder met uw teksten.

 

Ruud Hanou